Stratégie de marque
Vous venez de créer votre marque, ou vous en avez déjà une mais ne savez plus comment la faire évoluer, la positionner ou la rendre reconnaissable ? Une stratégie de marque clarifie votre vision, votre mission, et donne du sens à toute votre communication, avant même de penser au visuel.
Une stratégie de marque, c'est quoi ?
Une stratégie de marque, c’est le fil conducteur de votre communication. Elle permet de définir qui vous êtes, ce qui vous différencie et comment vous souhaitez être perçu par vos clients. En s’appuyant sur vos valeurs, votre histoire et vos objectifs, elle sert de base pour construire une communication cohérente et développer votre visibilité.
Mon accompagnement
La stratégie de marque et l’identité visuelle sont deux expertises complémentaires. Je vous accompagne sur la partie stratégique. Cette stratégie devient ensuite le fil conducteur de toutes vos futures actions de communication.
Ce que je fais
✦ Définir votre positionnement
✦ Clarifier votre mission, votre vision et vos valeurs
✦ Construire votre plateforme de marque
✦ Élaborer votre charte éditoriale
✦ Analyser le parcours client
Ce que je ne fais pas
✕ Logo et déclinaisons
✕ Charte graphique (couleurs, typographies)
✕ Direction artistique
Si un habillage graphique est nécessaire ensuite, je peux orienter vers un designer : la stratégie écrite devient alors son brief de départ.
Contenu de la prestation, étape par étape
Chaque étape s’appuie sur la précédente : le cadre éditorial ne peut se poser qu’une fois l’ADN et le positionnement clarifiés.
Immersion
Un rendez-vous de découverte et un questionnaire pour comprendre votre histoire, votre offre et vos ambitions. Pour un rebranding, une phase d'immersion plus poussée permet d'analyser la perception actuelle de la marque auprès de vos équipes et clients.
ADN de marque
Storytelling, promesse et manifeste : la matière recueillie en immersion devient une plateforme de marque cohérente.
Positionnement
Étude du marché, définition de vos personas et formulation d'une proposition de valeur qui vous différencie clairement.
Charte éditoriale
Ton, vocabulaire, messages clés et mots à éviter : le socle qui guide toute prise de parole écrite de la marque.
Ligne éditoriale
Les grands thèmes à privilégier ou à éviter, les types de contenus et la posture de la marque face à son audience (fait partie de la charte éditoriale).
Parcours client
Un regard sur vos points de contact et le rôle de la communication à chaque étape du parcours.
Ce que vous recevez concrètement
Document stratégique
Positionnement, mission, vision, valeurs, ADN de marque, charte éditoriale et recommandations réunis dans un document de référence, sous format pdf.
Une restitution personnalisée
Une visioconférence ou un rendez-vous pour parcourir ensemble les conclusions et répondre à toutes vos questions.
Questions fréquentes
À quoi ça va vraiment me servir ?
✦ Une stratégie de marque n’est pas un document qui reste dans un tiroir. C’est un outil d’aide à la décision qui vous permet de communiquer avec plus de cohérence, de gagner du temps et de guider vos futurs prestataires.
Quelle est la différence entre stratégie de marque et charte graphique ?
✦ Une stratégie de marque définit le positionnement, les valeurs, la mission et le ton de votre entreprise. Elle donne une direction à votre communication. Une charte graphique, quant à elle, encadre l’identité visuelle : logo, couleurs, typographies et règles d’utilisation. Les deux sont complémentaires.
L'accompagnement inclut-il la création d'une identité visuelle ?
✦ Non. Mon accompagnement est consacré à la stratégie de marque : positionnement, plateforme de marque, charte éditoriale et parcours client. Si vous souhaitez créer ou refaire votre identité visuelle, je peux vous orienter vers un designer. La stratégie réalisée servira alors de base à son travail.
Posons l'ADN de votre marque, avant son image
Un premier échange suffit pour évaluer où en est votre marque et ce que cet accompagnement peut clarifier.